Revealed Interview Maïna from the underargument

Pouvez-vous vous présenter en quelques phrases ? Qu'est-ce que The Underargument signifie et qui est derrière?

Mon parcours a beaucoup influencé The Underargument. J'ai grandi dans un creuset constant entre mon éducation en France, ma moitié ivoirienne, mes déménagements à Londres puis Sydney puis retour à Londres. Sans oublier un parcours professionnel éclectique : travail dans les médias, travail dans une agence de relations publiques spécialisée dans le Hip-Hop et passage à la Mode qui a été interrompu par un court passage chez un fleuriste en ligne… Ces expériences ont été riches en perspectives. Ils m'ont également forcé à apprendre à modeler mon identité en fonction des situations, à devenir un caméléon, à apprendre quand être moi-même et quand être ce que les autres avaient besoin que je sois. En gros, devenir une version de moi qui serait plus « acceptable » pour tous, et ce n'était pas l'idéal.

Il y a quelques années, j'ai été qualifiée de forte tête une fois de trop, et c'était le signal pour me lancer dans un voyage où j'essaierais de donner aux femmes une plate-forme de soutien pour les aider à briser le moule. C'est ainsi que je me suis mis à créer une marque qui deviendrait un média prônant l'acceptation. La lingerie a toujours eu un effet stimulant et thérapeutique sur moi. Utiliser quelque chose de proche de notre peau comme outil pour embrasser notre individualité avait beaucoup de sens pour moi.

Pourquoi avez-vous décidé de créer The Underargument?

The underargument est né de ma dépendance de longue date à la lingerie très (mal) saine, de ma croyance dans le pouvoir de l'individualité et d'un jeu de mots ironique transformant le sous-Vêtement en underARGUMENT.

Je voulais créer un espace où des femmes qui ne se sentaient peut-être pas acceptées ou reconnues auparavant pourraient se voir et se sentir soutenues. Je voulais partager leur histoire et les laisser se sentir responsabilisés.

Chaque pièce que je crée est étiquetée avec un "rappel", une petite citation à regarder tous les jours et à trouver la force de passer au travers. Depuis le premier Underargument « // Contre la perfection » aux plus récentes comme « // Contre les stéréotypes » ou « // Contre le sexisme », chaque collection est un rappel personnel d'embrasser notre individualité, quitte à s'opposer à la norme.

De quoi parle votre première collection ?

La première collection s'intitule « // Contre la perfection ». J'ai commencé par ce thème pour donner le ton de la marque. The Underargument est tout au sujet d'embrasser l'individualité. Cela commence par l'acceptation et l'éloge de choses à notre sujet que nous pensons ne pas être assez bonnes, trop différentes ou parfois même inappropriées. Le but de cette collection est de rappeler aux femmes d'embrasser leur corps tel qu'elles sont. C'est aussi un rappel d'apprécier toutes nos manières originales et nos mentalités uniques. Je crois que nous ne pouvons trouver et atteindre notre objectif qu'en faisant confiance à notre individualité, de sorte que tout ce qui nous est unique ne devrait jamais être apprivoisé.

Quelle est votre plus grande source d'inspiration?

The UnderargumentsLes thèmes sont généralement inspirés de situations que je traverse ou d'états d'esprit auxquels je crois fermement. Mais cela peut aussi déclencher lorsque j'entends l'histoire ou la vision du monde de quelqu'un ou à travers le travail d'artistes engagés comme Barbara Kruger et même le travail de sociologue ! Je suis fasciné par l'état d'esprit des gens et par la façon dont nous fonctionnons tous selon les normes de la société.

Côté dessins, je suis une inconditionnelle des broderies et dentelles françaises et suisses, et j'aime les textures et les contrastes. Un look viendra souvent à l'esprit de trouver le tissu et les garnitures parfaits.

Comment définiriez-vous The Underargument style?

The underargumentLe style de traduit l'authenticité et l'audace dans des designs qui jouent avec le contraste de la transparence et des accents graphiques forts. Les broderies et la maille reflètent le sentiment d'authenticité et d'embrassement de nous-mêmes tandis que le velours luxueux et les élastiques jacquard graphiques créent un contraste saisissant. Je conçois les pièces avec un état d'esprit de « luxe au quotidien ». C'est de la lingerie que vous souhaitez porter aussi bien pour des occasions spéciales que sous une tenue sobre. Il y a quelque chose d'extraordinairement stimulant à être le seul à savoir à quel point ce qu'il y a dessous est bon. C'est la métaphore parfaite de notre individualité.

Quels seront les thèmes de vos prochaines collections ? Que peut-on attendre d'eux ?

Je suis très excité par les thèmes à venir. Côté design, j'introduis de nouvelles couleurs avec un bleu nuit profond, un vert bouteille vibrant et de belles couleurs terreuses comme notre moutarde riche et Terre de Sienne, toutes liées ensemble avec deux thèmes blanc cassé élégants.

La prochaine underarguments découvrira des thèmes tels que les relations non-conformistes, embrasser les échecs et les insécurités, faire confiance à votre instinct et bien plus encore.

Que pensez-vous des marques de lingerie de plus en plus inclusives ?

C'est un sujet très sensible pour moi. Je suis métisse, et j'ai grandi sans vraiment voir « des gens comme moi » à part quelques pubs Benetton ! Si je suis honnête, cela ne semblait pas être un problème. Vous vous habituez tellement à la même formule marketing que vous commencez à intérioriser l'image et à penser « c'est comme ça que ça devrait être ». Mais ensuite, vous vous rendez compte que le manque d'exposition dont souffrent les minorités (que ce soit en fonction de la forme du corps, du sexe, de la culture, de la race, des capacités, de l'âge, de la sexualité ou de tout autre critère) est ce qui contribue dans une large mesure à un plafond de verre qui empêche le progrès .

J'ai récemment assisté à un événement où une marque emblématique a expliqué comment elle embrasse la "tendance de la diversité". Cette mentalité est un vrai problème. La diversité est cruciale, elle doit être un objectif, mais elle peut si facilement tomber dans le symbolique. Je veux éviter cela à tout prix. Les marques doivent trouver des moyens d'être plus authentiques dans leur approche (et beaucoup de petites marques le font déjà assez bien). C'est pourquoi je sélectionne les visages de ma marque à travers ce que j'ai stigmatisé comme un « anti-casting ».

Les marques ne peuvent pas exploiter les différences physiques des gens pour vendre et s'attendre à une tape dans le dos. Il est évident que la diversité est nécessaire au sommet afin d'éviter les accidents symboliques et l'appropriation culturelle grossière, et ainsi l'authenticité peut enfin appartenir à l'image de marque.

On adore votre concept d'« anti-casting », pouvez-vous nous en dire un peu plus ?

L'anti-casting est au cœur de The Underargumentle but de. C'est mon point de vue sur une représentation plus authentique de la diversité, mais aussi mon point de vue sur l'autonomisation des femmes.

Parce que The Underargument est fortement basé sur la narration, j'ai un appel en cours pour que les femmes partagent des histoires liées à des thèmes existants ou à venir. Je ne leur demande rien d'autre (pas leur taille, pas leur photo, juste leurs mots). Je choisis une poignée d'histoires que j'aime, et c'est ainsi que je sélectionne les visages de ma marque. En ne voyant pas les visages de ma marque avant le tournage ! Et oui, cela peut être un défi logistique avec le dimensionnement. Mais surtout, je le considère comme un humble rappel qu'un engagement envers la diversité s'accompagne de la responsabilité de répondre aux différents types de corps, besoins et capacités.

Les tournages anti-casting sont les points forts de mon travail. Avoir des femmes de tous les jours partageant leur histoire de manière vulnérable et posant courageusement sans rien devant une caméra est un moment si puissant pour toutes les personnes impliquées. Les retours que je reçois de l'expérience sont inestimables. Tant de femmes ont partagé à quel point écrire leur histoire et la cimenter avec le tournage était cathartique pour elles.

Maintenant, je trouve que plus de femmes caucasiennes cisgenres valides partagent leurs histoires. Je pense que c'est parce que les autres ne réalisent pas encore qu'ils sont les bienvenus dans cet espace. Plus le concept anti-casting se répand, plus je présente des personnes diversifiées. Je pense que cela continuera à avoir l'effet boule de neige souhaité, de sorte que toutes les femmes se sentent aussi à leur place dans ces campagnes. J'apprends au fur et à mesure mais faire de la diversité par typographie ne sera jamais une option pour ma marque.

Comment faire de la lingerie tout en respectant l'environnement ?

Encore une question difficile ! Dans mes rêves les plus fous, j'aurais des collections majoritairement biodégradables. Je veux continuer à utiliser des tissus transparents et des broderies, donc je surveille de près tous les fils et tissus bio passionnants qui sont sortis au cours des dernières années.

En attendant, pour moi, l'accent est mis sur la durabilité. Je le vois comme 3 fois ; la conception, l'artisanat et les gens.

Je cherche toujours des moyens d'améliorer les conceptions et le fait que nous soyons sans saison signifie que nous pouvons exécuter un calendrier de production un peu inhabituel pour limiter les stocks morts. Nous nous approvisionnons uniquement en matériaux Oeko-Tex et n'achetons que du coton GOTS. Nous réfléchissons également beaucoup à l'emballage. Nous sommes sans plastique, et s'il n'est pas recyclé et recyclable ou biodégradable, il doit être réutilisable. C'est ainsi que j'ai conçu de jolies étiquettes d'entretien colorées qui se transforment en marque-pages.

Je voulais garantir un produit de haute qualité qui durerait et soutiendrait l'artisanat. Payer le surcoût d'avoir des matériaux fabriqués par des artisans européens qui fabriquent des mailles, des broderies ou de la dentelle depuis parfois plus d'un siècle est pour moi un élément clé de The Underargumentl'attachement à la durabilité.

Last but not least, les gens. Je sélectionne soigneusement tous mes fournisseurs et je chéris les relations personnelles. J'ai choisi notre usine à Madagascar pour de nombreuses raisons, mais l'une d'elles était la façon dont ils redonnent. De la façon dont ils subviennent aux besoins de leur personnel à la fondation pour l'enfance qu'ils dirigent, il y a beaucoup d'humanité dans ce qu'ils font. Durabilité pour The Underargument consiste à établir des relations durables, à réfléchir à la façon dont nous pouvons tous rester dans le jeu sur le long terme et nous soutenir les uns les autres.

Tout est loin d'être parfait, mais chaque décision prise pour la marque est prise avec un effort conscient pour faire mieux et limiter notre empreinte. C'est jusqu'à ce que mon grand rêve pour les gammes biodégradables puisse prendre vie

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