'You are more than a body' : la marque de lingerie qui choisit des modèles sans les voir

The Underargument choisit ses modèles en se basant uniquement sur les histoires sur eux-mêmes qu'ils soumettent. Et ce n'est pas le seul signe d'une évolution vers un casting plus inclusif dans la mode.

Quand il s'agit de mannequins, vous pensez peut-être que c'est l'apparence qui compte. Mais, pour Maïna Cissé, la fondatrice de la marque de lingerie the underargument, les histoires sont la chose. En 2018, Cissé a introduit ce qu'elle appelle « l'anticasting », une nouvelle méthode pour trouver les modèles des images sur son site, que l'on pourrait aussi qualifier de « aveugle ». Elle demande aux parties intéressées de soumettre leurs histoires basé sur un thème de ses collections - qui vont du problème du perfectionnisme à ce à quoi ressemble une relation amoureuse maintenant. Sur la seule base de ces soumissions écrites - sans voir d'images des femmes ni de mesures - elle lance son prochain tournage.

Cette politique semble particulièrement radicale pour une marque de lingerie, un espace de mode généralement axé sur des corps minces et blancs, photographiés dans des poses sexy pour le regard masculin. Découvrez tout, de la publicité Hello Boys d'Eva Herzigová en 1994 aux émissions plus récentes de Victoria's Secret. Cissé dit, pour elle, qu'il s'agit d'éloigner la conversation des corps, point final et dire aux femmes « que vous êtes plus qu'un corps, et que votre histoire a de la valeur ». Bien que cela puisse ressembler à du marketing, les histoires elles-mêmes en sont loin. Naomi parle des abus, Roisin donne son avis sur les rôles de genre, Mary et Lily discutent du polyamour. Ils le font tous en portant les créations de Cissé. « Tout le monde a l'air différent, mais tout le monde a l'air incroyable », déclare le fondateur. "Nous n'avons jamais rencontré les gens auparavant, mais nous n'avons jamais eu de mauvais tournage."

Cissé dit qu'elle reçoit maintenant environ 50 soumissions par semaine et qu'elle tourne toutes les quatre à six semaines. Le casting a permis de développer The Underargument. « J'ai commencé avec 10 tailles de soutien-gorge et maintenant j'en ai plus de 40 », explique Cissé. « Je passe du 28a au 38e, et je travaille à augmenter les tailles de bas et de soutiens-gorge pour l'année prochaine. Les soumissions en dehors de la gamme de tailles seront incluses une fois que Cissé aura complètement développé sa gamme.

Ayant grandi en Normandie et s'étant installé au Royaume-Uni en 2008, Cissé a travaillé auparavant dans le marketing. L'anticast s'est développé – en partie – comme une résistance à cette expérience. "Étant moi-même une minorité… j'ai vu beaucoup de marques vouloir cocher des cases, et vouloir se féliciter parce qu'elles avaient choisi des modèles de couleur ou prétendument plus gros ou plus courbés [models] au lieu de rester dans la zone de sécurité", a-t-elle déclaré. dit. De tels problèmes sont toujours présents dans sa nouvelle carrière, bien sûr. Cissé raconte avoir assisté à une conférence pour l'industrie de la lingerie où le directeur général d'une plus grande marque a déclaré qu'ils avaient « embrassé la tendance de la diversité ». "Cela m'a tué", dit Cissé, "parce que les gens ne sont pas des tendances et les minorités ne sont pas des tendances, et les gens qui ne ressemblent pas à des modèles ne sont pas des tendances."

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